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I nuovi siti con un dominio appena registrato non riescono a posizionarsi in cima ai risultati dei motori di ricerca, a causa di meccanismo inserito nell’algoritmo di valutazione dei siti web da parte dei motori di ricerca. Questo particolare fenomeno è chiamato Sandbox o effetto Sandbox.

I search engine optimizator ritengono che la sandbox sia stata introdotta al fine di limitare l’insorgenza di siti associati a nomi domini al fine di disturbare il genuino calcolo del posizionamento nei motori di ricerca.

La Sandbox è una “scatola” in cui vengono messi tutti i nuovi siti incontrati durante la visita di uno spider (agenti software che visitano le pagine web), per un certo periodo il sito non viene mostrato nelle SERP (risultati di ricerca). Dopo questo tempo il sito inizia ad essere posizionato per parole chiave meno competitive mentre occorrerà un periodo maggiore affinché il sito compaia nei risultati di keyword più competitive. Prima di poter raggiungere posti importanti per parole chiave ben remunerate o settori altamente concorrenziali possono essere necessari anche parecchi mesi.

L’effetto Sandbox tuttavia non è un fenomeno di cui è accertata l’esistenza, non ci sono dichiarazioni in merito da parte di nessun motore di ricerca dell’uso di questo meccanismo, per cui si possono solo fare delle supposizioni. Non pare tuttavia che l’effetto venga applicato in modo uguale a tutti i nuovi siti con dominio da poco registrato, in particolare sembra che il fenomeno sia più evidente per parole chiave competitive e meno marcato per aree poco concorrenziali.