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La landing page è una pagina web realizzata per invogliare i visitatori a compiere una determinata azione: l’obiettivo della landing page è cercare portare più visitatori possibili a registarsi al servizio offerto. Il tasso di conversione è il rapporto tra utenti che visitano la pagina e il numero di registrazioni.

Suggerimenti per la creazione di landing page:

1. Non creare una landing page troppo lunga, fare si che la grafica sia semplice.
2. La landing page deve inviare all’utente un solo e semplice messaggio.
   La pagina dovrebbe lo stesso stile usato dal tuo sito in modo da far percepire all’utente di trovarsi in un ambiente familiare.
3. Scrivi dal punto di vista del potenziale acquirente, fai mente locale su chi visiterà la landing page cercando di capire da dove provenga il visitatore e adatta i contenuti tenendo conto di quest’aspetto.
4. Una landing page è comunicazione non pubblicità, infatti il messaggio che la pagina deve inviare all’utente è comunicativo non promozionale. Prova a descrivere le capacità dell’oggetto e per quale motivo possa essere utile.
5. Rendi disponibili delle recensioni o delle osservazioni da parte di utenti soddisfatti. Il commento sul prodotto va mostrato assieme al nome del cliente e ad un recapito.
6. Rendi la landing page un’unità a se stante. Il messaggio veicolato deve essere indipendente dalla visita di altre pagine. nella landing page devono trovarsi tutti i dettagli sul prodotto, un modulo per poterlo ottenere ma non link esterni. Se la landing page dovesse per qualche motivo essere penalizzata, la penalizzazione verrà trasmessa ad altri siti collegati mediante link.
7. Fai si che la call to action sia chiara e semplice. Più è trasparente e semplice il sistema per reperire l’oggetto della landing page (registrazione, acquisto, o che sia) e maggiore sarà il numero di utenti che termineranno l’operazione.
8. Dai la possibilità di personalizzazione. Non si può mai sapere cosa preferisce l’utente: ad esempio alcuni potrebbero optare per un ebook altri per un libro cartaceo. Certi potrebbero scegliere un gadget di un colore differente o di forma diversa.
9. Richiedi solo le informazioni necessarie.
   Non forzare l’utente fornire dati personali non necessari allo svolgimento dell’azione desiderata: nome, indirizzo e-mail possono bastare in molti casi. La richiesta di troppe informazioni riduce il numero di iscritti.
10. Non dimenticarti di sostenere l’utente
    Anche se la landing page da i suoi bei frutti, non dimenticarti di seguire l’acquirente; fornisci supporto il prima possibile.

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