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Qual è la miglior posizione per gli annunci pubblicitari, quella che porta più click?

Non è facile capire come disporre le pubblicità  all’interno di una pagina web per massimizzare i guadagni perché sono in gioco moltissimi fattori: quali il dimensione e il formato dell’elemento, la grafica di cui è composto, il messaggio che “deve” comunicare.

In più, il problema riguarda anche il sito dove verrà  esposto l’annuncio, il design è un punto fondamentale poiché lasciare la possibilità  di collocare la pubblicità negli spazi migliori e porli in risalto. Dopo queste rapide considerazioni ecco una serie di suggerimenti per posizionare meglio i banner promozionali all’interno del layout di un sito web.

Vediamo degli esempi, nella maggior parte dei siti l’annuncio si trova nella parte alta della pagina e alcuni elementi si trovano lateralmente o sotto la testata.

Posizionamento

La pagina a destra rappresenta l’home page di un noto portale italiano, il posizionamento riflette lo schema classico che vuole un grande banner sopra il titolo e uno striscione tipo “marquee”. Per comodità  e per far risaltare meglio la pubblicità , ho riempito lo spazio dell’annuncio con tinta verde.

Il secondo sito web mostra una disposizione differente, più moderna. Oltre al classico banner superiore si trovano delle inserzioni nella prima colonna (spalla sinistra) e nella terza colonna (spalla destra). Il formato è decisamente meno usale, sopratutto il primo della terza colonna.

Come alcuni test hanno dimostrato, usare forme personalizzate aumenta la percentuale di click da parte dei visitatori poiché è un ottimo sistema per ridurre l’effetto cecità  da banner (Banner blindness http://en.wikipedia.org/wiki/Banner_blindness).

A destra è posta l’home page di un blog. Il banner più grande è posto sopra i contenuti principali, mentre nella spalla laterale destra si trova una tabella con doppia colonna dove sono inseriti gli annunci quadrati. Quest’ultima soluzione è comune a molti blog, e tendenzialmente dovrebbe essere evitata in quanto si può incorrere nel problema già  descritto della cecità  da banner.

Nell’ultimo esempio, per ciò che riguarda il posizionamento, esaminiamo un sito che ha un notevole successo. Il primo elemento di trova in alto sopra il titolo ma non si tratta di un banner, bensì di un annuncio testuale. All’estrema destra della pagina, si trova un pulsante abbastanza originale (non dico unico).

Sempre a destra, questa volta accanto al titolo del sito c’è un classico banner orizzontale. Sotto la lista dei menu, si trovano sei piccoli annunci di un formato personalizzato.

Nell’area colorata di rosso è posto un modulo per lo scaricamento di una guida e l’iscrizione a una mailing list interna (da considerarsi come pubblicità  interna).

Tralasciamo il discorso dei banner quadrati.

Formato

Il formato è certamente uno degli aspetti più importanti. Alcune mie idee sono già  trasparite dalla sezione precedente; comunque la parola chiave è personalizzazione e novità.

Il classico banner 468 x 60 è il più diffuso e quello più ignorato dai visitatori che hanno imparato a riconoscerlo; da evitare. I formati standard indicati da IAB (http://www.iab.it/formati/index.aspx?TRS_ID=1596000) sono questi:

• 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
• 180 x 150 UAP Rectangle
• 300 x 250 UAP Medium Rectangle
• 728 x 90 UAP Super Banner
• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper

Tra l’altro è meglio rinunciare a questi standard in quanto alcuni strumenti integrati nei browser (come il plug-in Adblock per Firefox) permettono l’occultamento automatico in base alla dimensione.

I formati messi a disposizione dal servizio Adsense (https://www.google.com/adsense/static/it/AdFormats.html) sono fortunatamente numerosi per cui è possibile orientarsi verso soluzioni meno diffuse.

Tra le più remunerative, sperimentalmente, paiono le forme rettangolari tra cui il rettangolo medio (300×250), che potete vedere qui a lato (tranquilli è un’immagine non un vero annuncio ).

Colore e caratteri (font)

Anche il colore è fondamentale, per ottenere più click. C’è un forte dibattito su un dilemma: rendere gli annunci immediatamente visibili oppure cercare di mascherarli usando stile e colori simili se non uguali al contenuto della pagina web?

Il mio consiglio personale è quello di scegliere entrambe le soluzioni. Una parte delle pubblicità devono essere appariscenti magari giocando con l’animazione e con i colori reciproci e contrastanti (complementari): blu-arancio, viola-giallo, rosso-verde.

Per quanto concerne il carattere è preferibile scegliere un formato leggibile e di dimensioni gradi (non tutti vedono bene).

Il tipo può essere uno comune o uno meno usato. Il colore del carattere può essere complementare a quello dello sfondo.

Animazioni

Le animazioni sono delle immagini o del testo scorrevole. Il movimento generalmente attrae lo sguardo del visitatore, ma attenzione non deve essere troppo veloce perchè potrebbe non riuscire a comunicare il messaggio desiderato.

Diciamo che l’espediente delle animazioni (gif animate, video…) è una cosa vecchia rispolverata di recente. I primi siti web (ultimi anni del novecento) facevano uso di annunci pubblicitari in movimento. Poi c’è stata una fase di declino dell’animazione, dovuta principalmente a Google Adsense che ha introdotto gli annunci testuali. Ora è¨ un fenomeno che si sta riscoprendo sopratutto gli annunci video sembrano ottenere successo. Il lato negativo della medaglia è il fatto che non sono molti a produrre video promozionali.

Conclusioni

Nella parte finale dell’articolo non si può che tirare le somme, indicando i punti cruciali del posizionamento dei banner.

1. Personalizzazione: rendere gli annunci diversi da quelli su altri siti per evitare il fenomeno cecità  da banner.
2. Disegnare il sito web al fine di porre le inserzioni negli spazi migliori.
3. Porre in risalto alcune pubblicità  mentre altre mimetizzarle nei contenuti.
4. Il testo negli annunci deve essere ben visibile.

Se volete dei pareri sul posizionamento, formato o altro a riguardo i vostri annunci pubblicitari, lasciate un commento.

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1. Monetizzare con annunci mirati su Adsense