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Omografe (dal greco omo = uguale e grafia = scrittura) sono delle parole che sono scritte con le stesse lettere ma hanno significato diverso. Un esempio pesca: può essere un frutto oppure indicare un’attività acquatica.

I motori di ricerca hanno un grande limite, non riescono a trattare adeguatamente i termini omografi.

Forse per la lingua italiana non è tanto facile trovare parole che si scrivono nello stesso modo ma hanno tutt’altro significato, ma nella lingua inglese questo è un problema non di poco conto.

Si pensi agli acronimi:

• FIAT (produttore di automobili, verbo latino),
• SAT (società per azioni, abbreviazione di sabato in inglese, società alpinisti trentini, sat reasoning test…).
• Pure SEO è omografo: è il nome di un comune che ora non esiste più, è l’acronimo di search engine optimization ma anche di search engine optimizator, senza tralasciare che è un codice aeroportuale ed ISO.

Per risolvere questo problema, già i motori di ricerca degli anni novanta avevano introdotto un sistema che permette di escludere dai risultati di una interrogazione alcuni significati di una parola.

Ad esempio si può usare l’espressione:

cellula -organismo

per eliminare tutte le pagine che trattano di biologia o medicina.

In alternativa se invece si conosce qualche particolare in più sull’oggetto della ricerca si può digitare:

cellula fotovoltaica

con questa espressione non sono vengono estromesse dalle SERP ciò che riguarda il campo medico o biologico ma anche risorse su gruppi organizzati (le unità di base).

Allo stesso modo quando si vuol posizionare una pagina mediante la keyword cellula è bene scegliere quale significato abbia questa parola.

Soprattutto se si usano programmi per la creazione di campagne pubblicitari (tipo Google Adwords, eDintorni, …), è importante puntare sull’espressione cellula fotovoltaica, solare invece che sulla parola generica.

Pagare per spingere una parola così generica ha due conseguenze:

1. Un termine singolo ha generalmente un costo più alto rispetto ad espressioni formate da più keyword.
2. Porta visitatori che probabilmente non sono interessati a ciò che si vuole sponsorizzare.

Il cpc medio stimato di albero è 0,19 euro, per “albero genealogico” si spende 0,07 euro, mentre per “albero motore” il cpc sale a 27 centesimi.
Un simile ragionamento può essere fatto con pesca: dove il termine generico “pesca” costa 0,34 euro, “pesca melba” 0,05 euro, “pescare” 33 centesimi.

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